Sotto il nome di Peugeot Design Lab, questa nuova struttura occuperà i migliori creativi tra quelli dei centri stile del gruppo PSA di Parigi, Shanghai e San Paolo. Il team sarà diretto da Cathal Longnane, 34 anni, designer irlandese che lavora in Peugeot dal 1999 e che riporterà a Gilles Vidal, direttore del centro stile Peugeot dal 2010.
Dal Peugeot Design Lab usciranno prodotti alto di gamma sia con il marchio Peugeot sia realizzati per conto di altri clienti.
Sulla scia del successo ottenuto finora dai marchi premium quali BMW, Porsche, Mercedes e Lotus, la nuova iniziativa della Peugeot potrebbe offrire dei vantaggi soprattutto a livello di immagine di marca, all’offerta di nuovo lavoro.
Un’evoluzione che per alcuni versi è un passo verso il ritorno alle origini, in quanto Peugeot, in anni passati, ha variato molto nella produzione, dal tessile alle macchine da caffè, nonché, appunto, alle biciclette.